明治が、7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPERを「明治おかし大使」に起用した「NEW OKASHI PROJECT」を2024年8月1日（木）からスタートする。
年間行事が多い日本では、”ハレの日”（季節の催事）にお菓子を囲みながらおしゃべりしたり、誰かにあげたり、手作りしたりと、お菓子を中心としたコミュニケーションの機会が多く存在する。そしてこの度、自分らしく自由に、お菓子で楽しい思い出を手づくりすることで“ハレの日”を今まで以上に特別で楽しい時間となるよう「NEW OKASHI PROJECT」を立ち上げ盛り上げていく。また、その旗振り役は、今年のバレンタインで「#推しチョコバレンタインアンバサダー」も務めた『「NEW KAWAII」で「原宿から世界へ」』をコンセプトに活躍するFRUITS ZIPPER。お菓子を普段から楽しみ、世界に羽ばたく存在である彼女たちと一緒に「NEW OKASHI PROJECT」を盛り上げていくため、「明治おかし大使」としてハロウィンやクリスマスなどの様々なハレの日で活動してもらう予定だ。

「NEW OKASHI PROJECT」開始日の8月1日（木）には、就任時の挨拶・宣言の様子を収めた動画を公開する。
撮影後のインタビューでは「明治おかし大使」としてどんな活動をしてみたいかを自由にフリップに書いてもらったのだが、「車やバスに乗ってお菓子を配りたい（早瀬・仲川）」「明治×FRUITS ZIPPERのコラボ商品を作りたい（松本・鎮西）」「お菓子の家に住みたい（櫻井・月足）」とメンバー同士の意見が綺麗に一致。最後に真中が３つの意見が全て詰まったアイデアを出すという結果に全員が驚き、息の合ったメンバーで始めるこちらからのプロジェクトに期待が膨らんだ。
また、訪日外国人観光客向けのインバウンド施策もスタート！　チョコレート大作戦Xアカウント（@chocodaisakusen）から様々な「NEW OKASHI PROJECT」の情報を発信していく。

「NEW OKASHI PROJECT」の旗振り役として「明治おかし大使」に就任したFRUITS ZIPPERから就任の挨拶と今後のプロジェクトを盛り上げるための想いを語る「大使就任動画」を、Web限定で公開する。
※FRUITS ZIPPER「明治おかし大使就任動画」

■撮影後インタビュー

Q.2月に明治と初コラボしたミュージックビデオ『FRUITS ZIPPER「ハピチョコ」meiji ＃推しチョコバレンタイン Ver.』が公開されましたが、何か反響はありましたか？
鎮西：初めて制服でMVを作っていただいたので、「学生時代ってこんなんだったのかなぁ」みたいな感じで、ファンのみんながすごい喜んでくれました！また、MVきっかけでファンのみんながお菓子の家を作ってくれたりとか、明治さんのお菓子作りをしてくれたり、作ったお菓子と一緒にメンバーのアクスタとか写真とか一緒に載せてくれたりして、SNSでも推しチョコをすごい拡散してくれたので、めちゃくちゃ可愛い世界が溢れて嬉しかったです。

Q.さまざまなハレの日をお菓子で盛り上げる「明治おかし大使」に就任すると聞いた時、いかがでしたか？
真中：また一緒にお仕事したいと明治の皆様に思っていただけたのはすごい嬉しいです。また、ファンの方々が明治さんのMVを喜んでくれる方が多くて、明治のお菓子と一緒にチェキを載せくれたり、アクスタを載せてくれたりすることが多かったので、「またできるよ！」って早く“ふるっぱー”のみんなに伝えて、明治のお菓子をまた一緒に盛り上げられたら嬉しいなとすごく思っています。

Q. 「明治おかし大使」に就任し、どんなことをしていきたいですか？自由にフリップにお書きください。
早瀬：「車に乗って、街の人たちにお菓子を配る」という夢を叶えたいです。
松本：「FRUITS ZIPPERの絵が書いてあるパッケージのお菓子を作りたい」です。
仲川：ノエルちゃんと一緒で、「おっきいバスに乗っていろんな人に明治さんとFRUITS ZIPPERで作ったお菓子をバスからいろんな人に配りたい」です。
櫻井：「本物のサイズのおかしの家をつくりたい」です。幼い頃からの夢で、おかしの家って夢がいっぱいだから、FRUITS ZIPPERの家みたいな感じにして、実物サイズのお菓子が作れたらいいなと思っています。
鎮西：松本さんと同じで、「明治さんとコラボ商品作りたい」です。ハロウィンの時とかでもいいし、おかし配ったりするのも。子供とかちっちゃい子とか、いろんなところに配りに行きたいです。
月足：私は「おかしの家に住む」。私も小さい時からおかしの家がすごい夢だったので、おかしの家に実際に住みたいです。優衣ちゃんに作ってもらって、実際に住みたい！
真中：「お菓子の家みたいなセットでライブをして、ステージからコラボの商品を配る！」メンバー全員のやりたいことを回収した。（笑）

Q.「これは楽しかった！」というハレの日の想い出はありますか？
仲川：先日、私の生誕祭というものをやらせていただいたんですけど、とてつもなく楽しくて、みんながお祝いしてくれたことが本当に幸せで、とっても心が温まる気持ちになったので、すごいハレの日になったなと思いました。
松本：私はこの前の武道館のライブです。２周年のお祝いのライブだったんですけど、大好きなみんなと一緒に過ごせたのでハレの日でした！
早瀬：武道館関連で、（明治さん）差し入れありがとうございました！
一同：ありがとうございました！めっちゃ嬉しかったです、めっちゃ食べました、ハレの日でした！

■プロジェクト第一弾　インバウンド施策について
「NEW OKASHI PROJECT」第一弾として、インバウンド施策をスタートさせる。「明治おかし大使」に就任したFRUITS ZIPPERが、お菓子の魅力や楽しさを伝える動画やグラフィックを、外国人観光客が多く訪れる地域や店舗に展開し、世界中に「おいしい、楽しい、カワイイ！」を届けていく。

■店頭動画
FRUITS ZIPPERの楽曲をBGMに、明治のお菓子のおいしさ、楽しみ方について、さまざまな可愛いポーズを交え、FRUITS ZIPPERメンバーが紹介する内容となっている。英語字幕も載せ、インバウンド需要の高いエリアの店頭にて放映、外国人観光客にもお菓子の魅力やカルチャーを伝えていく。

■グラフィック
日本語では、「“楽しい時間”を手作りしよう」というキャッチコピー、英語では「日本へようこそ！甘くてかわいい時間を過ごしてね！」という意味合いを込めた「Welcome to Japan！Have sweet ＆ kawaii days」というキャッチコピーとともに、FRUITS ZIPPERメンバーのカラーに合わせた明治のお菓子を手に、「おいしい、楽しい、カワイイ！」を表現したグラフィックも掲出。外国人観光客向けにお菓子の魅力やお菓子を楽しむカルチャーを伝えていく。掲出エリアは乞うご期待！