キリンビールが、内村光良、ナレーションで今田美桜が出演する、新CM「晴、風、土。」篇を12月2日(月)より全国で放映開始した。

内村が訪れたのは、秋田県 横手市、冬のホップ畑。このホップ畑では「晴れ風」に使われている希少な国産ホップ“IBUKI”が栽培されている。農家の方々とともに、満開のホップの花が実ることを想像しながら、春に備えた畑仕事をする内村。
楽しく談笑しながら作業する中では、内村が「私、晴れ風っていうコマーシャル出てるの知ってます？目黒蓮じゃないですよ」というユーモアある発言に「そんなライバル視しなくていいじゃないですか」との鋭いツッコミをもらい、思わず満面の笑み。
農作業後は、地元の方々と晴れ風で乾杯！思い思いにビールを飲む姿が映し出される。
爽やかな“いい風”が吹き抜ける中、美味しそうにビールを飲む姿と、全篇を通した心のこもった今田のナレーションにも注目。

キリンビール 晴れ風は、スタンダードビールとして17年ぶりの新ブランド。(※1)
販売好調の要因の一つが、しっかりした麦のうまみと、スッと抜けるクセのなさが両立した味わいである。その味わいをつくるのに、重要な役割を担っているのが、「ビールの魂」と言われるホップ。
100年以上ビールをつくり続けているキリンは、国産ホップの生産にも100年以上、関わり続けている。「晴れ風」に使用しているのは、柑橘系の爽やかな香りが特長の国産希少ホップ「IBUKI」。高い蔓に成長するホップの栽培の手入れは、まだ土の状態の冬から始まる。今回のCMは内村さんがそんな冬の畑を訪れ、手間を惜しまず丹精込めて国産ホップを育ててくれている生産者の方と一緒に手入れを行う姿を撮影。「晴れ風」は、キリンらしい丁寧なものづくりの精神がつまった自信作であることが、改めて感じられるCMだ。
※1 プレミアム・クラフト・販売先限定品・既存ブランド派生品を除く