明治が、2025年のバレンタインデーに向けて、最新のバレンタイン意識※1を調査したところ、バレンタインに贈るチョコレートの種類が、2019年調査以降初めて、「手作りのチョコ・チョコ菓子」が昨年より10%上昇して33.4%でトップとなり、「デパート・百貨店」を逆転した。
また、バレンタインに手作りチョコ・チョコ菓子を贈った割合は女子中学生・女子高校生ともに70%を超える結果となった。手作りチョコの実施率はコロナ禍前まで回復している。友人やクラスメイトと楽しむイベントとして、バレンタインの手作り需要が復活していることが見受けられる。
また、推し活×バレンタインの需要も引き続き増加中。 SNS分析※2バレンタインに関する投稿が前年比112%と伸長。頻出単語として「推しチョコ」が増えており、バレンタインに「チョコ」で「推し」に愛や感謝を伝えたりする人が多く見受けられた。

■※1　2024年バレンタインの意識調査
調査時期：2024年2月15日・16日
調査方法：Webによるアンケート調査
対象：6歳～74歳男女1,116名
■※2　2024年バレンタインSNS分析
分析対象時期：①2023年1月1日～2月28日　②2024年1月1日～2月28日
調査方法：SNS調査
手法：投稿内容を定量・定性分析
対象：X上の投稿

2025年も明治は「手作りチョコ」や「推しチョコバレンタイン」をもっと楽しめるように準備期間にあたる１月上旬から、バレンタイン当日まで様々なコンテンツを用意。第一弾としてサンリオキャラクターズとのコラボ、FRUITS ZIPPERがお菓子の上で踊るARコンテンツなどを公開する。

■サンリオキャラクターズコラボレーション施策

サンリオの人気キャラクターとコラボレーションし、様々な施策でバレンタイン時期を盛り上げる。
コラボキャラクターはハローキティ、シナモロール、ポチャッコ、クロミ、マイメロディ、ポムポムプリン、ハンギョドン、けろけろけろっぴ、こぎみゅん、あひるのペックルの10キャラクターで、今回のコラボ企画だけのオリジナル描き下ろしイラストだ。

１、サンリオキャラクターズのコラボ商品発売！
今回のコラボ企画だけのオリジナル描き下ろしイラストが入った商品を1月21日（火）から発売する。
■アーモンドチョコレート　サンリオキャラクターズ(全2絵柄)

　アーモンドの真っ赤なパッケージと同じ色の衣装をまとったハローキティとポチャッコがとってもかわいいパッケージ。
　　アーモンドチョコレートもハートのデザインになってバレンタイン時期にぴったり。（中身のアーモンドチョコレートは通常の形状）

■「明治ミルクチョコレートビッグパック サンリオキャラクターズ」「明治ミルクチョコレート袋 サンリオキャラクターズ」
　　推し活をテーマにしたミルクチョコレート袋商品２品は、個包装のデザインは全10種類！
　　推しのカラーをそろえたり、メッセージで選んでプレゼントしたり、持っているだけでもかわいい個包装で、楽しみ方は無限大。

■「濃いちょこれぇと苺チョコサンド サンリオキャラクターズ」「濃いちょこれぇと抹茶チョコサンド サンリオキャラクターズ」

　　お菓子の推しうちわを持ったサンリオキャラクターズが賑やかなパッケージは、苺と抹茶で２種類揃えるとハートのデザインが出現する。濃いちょこれぇとサンドで作れる恋ちょこ推しうちわのレシピ紹介も！

■「プチアソート サンリオキャラクターズ」

　　推し活バレンタインにぴったりなプチアソートのデザインには、お料理中のサンリオキャラクターズがデザインされている。
　　箱ごとにカラーも違っており、推しのための手作り活動のちょい足しにぴったり！

２、手作りシーズンにぴったり！かわいいサンリオキャラクターズのお顔が作れるチョコ型登場！
　　湯煎したチョコレートを流し込むだけでも、とってもかわいいサンリオキャラクターズのチョコが作れるチョコの型が登場。カラフルなチョコレートを使うともっとキャラクターそっくりに作れる。推し活祭壇やケーキなどのトッピングにもピッタリ。

※アレンジは一例。
※写真は別売りの商品も使って製作している。

☆明治の板チョコ3枚購入でオリジナルチョコ型1個プレゼント！

第１弾：2025年1月6日(月)～※順次展開
第２弾：2025年1月27日(月)～※順次展開

３、おうちで作れるサンリオキャラクターズの推しチョコレシピ公開！
　板チョコ１枚をまるごと使い、「明治ミルクチョコレート」の特長的な形状である窓（くぼみ）に好きなものを詰め込む板チョコマンション(写真:左)に、推し活シーンには欠かせないうちわをモチーフにした「恋ちょこ推しうちわ」(写真:中央)、小さなお子様も一緒に楽しく作れる「サンリオキャラクターズニコレート」(写真：右)と、たくさんのかわいい、明治ならではのレシピを公開中！

４、SANRIO CAFE 池袋店とアポロちゃんが期間限定コラボカフェ！
アポロ生誕55周年を記念して、SANRIO CAFE池袋にて期間限定コラボを実施する。
ハローキティ、シナモロール、ポムポムプリンがアポロちゃんの周年をお祝いする今だけの限定イラストのステッカーやアクリルスタンドがついてくる特別メニュー。
[実施期間]2025年1月15日(水)～2月14日(金)
[実施場所]SANRIO CAFE池袋(東京都豊島区東池袋1-28-1 サンシャインシティ アルパＢ１)
[営業時間]10:00～21:00（L.O.20:00）
[定休日] サンシャインシティ アルパの定休日に準ずる。

５、待ち受け画像プレゼント！
　　キャンペーン特設HPでは、推し活をもっと盛り上げる無料待ち受け画像を配布！
　　推しキャラや推しカラーにちなんだ自分だけのお気に入りを見つけ欲しい!!

■コラボ商品・キャンペーン情報について
https://www.meiji.co.jp/products/brand/cmp/sanrio-characters2025/?link=cde24102301
(C)‘25 SANRIO CO.,LTD. APPR. NO. L654793

■AR企画「#ARで推しチョコバレンタイン」第一弾「FRUITS ZIPPERのピコピコAR」

2024年8月に明治おかし大使に就任したFRUITS ZIPPER。
自分らしく自由に、お菓子で楽しい思い出を手づくりすることで“ハレの日”を今まで以上に特別で楽しい時間となるよう「NEW OKASHI PROJECT」を立ち上げ、盛り上げている。
そんなFRUITS ZIPPERのバレンタインを楽しむAR企画第一弾が始動。対象商品をTikTokのカメラで映すと、ARでFRUITS ZIPPERのメンバーが登場する。
チョコレートといえば…な「明治チョコレートのテーマ」をカバーして、ピコピコ踊ってくれる。
明治のお菓子と楽しい時間を手作りしよう！

【遊び方】
１、特設LP（https://www.meiji.co.jp/products/brand/oshichoco/）上から見たいメンバーのアイコンをタップ
２、TikTokのカメラ画面にうつったら、60秒撮影モードに設定をし、対象商品のパッケージにカメラをかざすとメンバーが出現！
３、再生ボタンを押すとARスタート！撮影した動画は好きなSNSに、 #推しチョコバレンタインAR をつけてシェアしよう！
【ポイント】
1.明るい場所で撮影してね！
2.商品は平らな場所に置いてね！※マーブルは縦置き
3.パッケージがカメラから外れないようにスマホはゆっくり動かしてね！
4.商品を置いた平面から60度くらいが1番綺麗に撮影できるよ！
5.うまくいかない場合は再起動してみてね！
6.声も一緒に録るとメンバーと喋ってる風にできるよ！
7.かわいく撮れたらSNSで拡散してね！

※体験するためにはTikTokのアプリが必要となります。※対象商品が見切れないように、しっかり全体を写してください
※開封前の対象商品使用を推奨します。

【実施期間】2025年1月7日（火）～2025年2月16日（日）
【対象商品】
・ポイフル：松本 かれん
・果汁グミ温州みかん：鎮西 寿々歌
・きのこの山：早瀬 ノエル
・果汁グミぶどう：仲川 瑠夏
・明治ミルクチョコレート：櫻井 優衣
・アポロ：月足 天音
・マーブル：真中 まな