サントリーが、日常に寄り添う定番ビールを目指し、“グッとくる飲みごたえと飲みやすさ”を両立した「サントリー生ビール」の新CM発表会を、2025年1月27日（月）にTODAホール＆カンファレンス東京（東京都中央区）にて行った。新TV-CMには、山﨑賢人、上白石萌音、今回から新メッセンジャーとして自身も生ビール好きな西島秀俊を起用した。発表会では、「サントリー生ビール」の2025年のマーケティング活動の説明を行った後、山﨑と西島を招き、トークセッションを行った。

新TV-CM「ものすごく生」篇のお披露目が行われ、その後ゲストの山﨑が登場した。山﨑は「皆さんこんにちは！今年も『サン生』のメッセンジャーを務めさせていただきます。山﨑賢人です。本日はよろしくお願いします！」と挨拶。「サントリー生ビール」のメッセンジャーとして3年目を迎え、「サントリー生ビール」といえば山﨑というイメージが定着してきているという司会からのコメントがあると、山﨑は「あっという間の3年でしたね。友人たちとビールの話になると、“やっぱり『サントリー生ビール』だよね”と言われるので、“そうですよね、飲みましょう”という機会が多くなりました」と話した。

その後、今回から新メッセンジャーとなる西島秀俊が登場した。西島は「生ビールが大好きな新メッセンジャーの西島秀俊です。今回、『サン生』の新TV-CMに出ることができて、とてもうれしいです」と挨拶をした。ゲストがそろったところで、新TV-CM撮影時のエピソードなどのト―クセッションが始まった。山﨑は「『サン生』のCM撮影は毎回楽しいのですが、今回は昔から憧れていた『とりあえず生で！』というセリフに対し、西島さんに『とりあえずって言い方、生ビールが可哀想です』とか、西島さんのビール愛あふれるキャラクターのおかげで、ものすごく楽しく撮影できました」と言うと、西島は「今回演じたのが、かなり不思議なキャラクターだったので、内心“大丈夫かな？”と思いながら演じましたが、山﨑君が広い心で受け止めてくれたので、いい雰囲気のCMになったと思います」とコメントした。また、2人は初共演ということで、それぞれ“生山﨑さん”、“生西島さん”について聞くと、山﨑は「お芝居でもCMでも初共演で、とってもうれしかったです。“生西島さん”は、本当にかっこいいですし、渋いですね」と言うと、西島は「山﨑君は、真っ直ぐな人なので一緒にいても、演技をしていても気持ちよかったですね。すごく好きなタイプです」と述べた。山﨑は少し照れながら「うれしいですね。西島さんの作品を拝見していたので、初共演が楽しい内容のTVCMだったので、うれしかったです」とコメントした。

新TV-CMでは“生ビールが好きすぎる店員”を演じた西島だが、役作りについて聞くと「今回は特に役作りはしなかったですね。監督の演出もあり、気持ちよく演じることができました」と、自身の生ビール愛が役立ったことを告白した。さらに、印象に残ったエピソードを聞くと、山﨑は「セリフの言い回しとか、表情とかと色んなパターンを撮影したのが楽しかったですね。西島さんに『とりあえずって言い方、生ビールが可哀想です』と言われて困惑している感じなど数パターン撮ったのですが、ポジティブな感じでまとまってよかったと思います」、西島は「山﨑君が本当においしそうに『サン生』を飲むんですよ。山﨑君が飲むたびに周りのスタッフたちが“おいしそうに飲むなあ”と共感して笑顔になるのが印象的でした」とコメントした。

新TV-CMでは、西島は「定食屋えがお」を営む上白石萌音の父親という設定だが、娘役の上白石がサーバーから「サントリー生ビール」を上手に注ぐシーンがある。そこで、今回は西島にも生ビール注ぎに挑戦してもらった。西島は「初めてですが、がんばります！」と気合十分。西島の生ビール注ぎの前には、上白石からのビデオメッセージが紹介された。

■上白石ビデオメッセージ

「賢人くん、“パパ～！”ではなく西島さん！『サントリー生ビール』メッセンジャーの上白石萌音です。今日は発表会に参加できず、残念です。今回から、生ビールを愛してやまない、私の父親役として西島さんが加わって、ますます『サントリー生ビール』のおいしさが伝わる新TV-CMになっています。さて、今日は、西島さんが生ビール注ぎに挑戦なさると聞いています。私も前回挑戦したのですが失敗しました（笑）。落ち着いて、頑張ってください！西島さんの生ビール愛があれば、絶対に大丈夫だと思っています！西島さんは私の父親役なので、失敗するわけないですよね？！娘の敵を討ってください！賢人くんは生ビールが大好きで、生ビールにはうるさいと聞いておりますので、成功することを祈っています！それでは、上白石萌音でした！」

上白石のメッセージを聞いて、西島は「ハードルが上がりましたね。プレッシャーはありますが、がんばります」と改めて気合を込めたコメントをした。ステージ上にサーバーが登場したところで、西島には「サントリー生ビール」の“初”生注ぎにチャレンジしてもらった。西島は「あ…ちょっと大丈夫かな？」と言いながらも、無事おいしそうに「サントリー生ビール」を注ぐことに成功した。その後、さっそく西島が山﨑にサーブした、「サントリー生ビール」を飲んでもらった。山﨑は「おいしい！ありがとうございます」と言い、さらに「『サン生』うまっ！やっぱり、完璧です。ビール愛を感じました！」と感動した様子。西島は「ありがとうございます。僕もちょっと飲みたくなったなあ」と言って、ステージ袖に行くと、缶の「サントリー生ビール」を持ってきて「すみません、ちょっといただきますね。ジョッキもいいですが、缶もね」とおいしそうに一口。西島は「『サン生』うまっ！うまいですよね」と満足そうな笑みを浮かべてコメントした。

ビール好きな2人が「サントリー生ビール」に夢中になる中、改めて西島の「サントリー生ビール」メッセンジャーへの加入をお祝いして、乾杯をする運びになった。乾杯の発声は「サントリー生ビール」流で行われ、2人が声を合わせて「生ビールは好きですか？」「乾杯！」と言い、元気よく乾杯をした。