一般社団法人 全国信用金庫協会が、信用金庫の新イメージキャラクターに昨年に引き続き伊藤沙莉を起用し、新TV-CM「信用金庫って、そうなんだ。“なりきる伊藤さん”」篇、「信用金庫って、そうなんだ。“給与受け取り”」篇（各15秒・30秒）を、2025年8月21日（木）から全国で放映する。

昨年スタートした信用金庫のコミュニケーションでは、「信用金庫って、そうなんだ。」というコンセプトの下、“まだ信用金庫のことをよく知らない人”として登場する伊藤のキャラクターを通して、その地域にお住まいの個人や地元の企業といった街の皆さんのために存在する信用金庫のさまざまな魅力を、彼女の視点でお伝えするCMシリーズを展開中。
今回は、伊藤と信金さん、就活中の姪っ子のコミカルなやりとりを描きながら、信用金庫への就職を考えている方々にその魅力を伝える「なりきる伊藤さん」篇、信用金庫を給与口座にしている先輩との会話をきっかけに、伊藤が信用金庫へお金を預ける魅力に思いをはせる「給与受け取り」篇の2タイプを制作した。

自作の顔ハメパネルを駆使した信金さんのモノマネで、姪っ子の就活を献身的（？）にサポートする姿や、地元で長年愛される喫茶店の名物メニューをおいしそうに頬張る表情、前作よりも親近感が増した信金さんとの軽妙な掛け合いなど、伊藤のチャーミングな一面を、オールロケ撮影ならではの街の空気感とともに楽しめる新CMに仕上がっている。