小林製薬が、上質な香りのホームフレグランス『Sawaday』の発売50周年を記念して、11月15日（土）に、渋谷スクランブルスクエア アーバン・コア スペース（1階）で、香りと暮らしをテーマにした体験型イベント「香りのマイルーム by Sawaday」を開催した。
会場には、「Sawaday 香るStick パルファム」シリーズや10月に新発売した「Sawaday＋Woman’s Aroma」など計5つの香りとともに、その香りからインスパイアされた、女性たちの暮らしぶりを描いた漫画風グラフィックに加え、物語に登場するお部屋をイメージしたミニチュアを展示。さらに、自分に合う香りが分からない「香り迷子」の方も安心の「香り診断」も実施しました。イベント参加者には、製品現品をその場でプレゼントした。
イベントを終え、小林製薬 Sawadayブランドマネージャーの馬場一樹は、「お客様の生のリアクションを直接見ることができたのは、社員にとっても非常に良い経験だった」とコメント。また、「単にいい香りを届けるだけでなく、香りがもたらす心身の健やかさや豊かな暮らしのストーリーを、より多くのお客様に届けていきたい」と今後の展望も明かした。

『Sawaday』は、1975年の発売以来、人々の暮らしに寄り添い、心地よい香りを提供し続けてきた。この度、50周年を迎え、香りが暮らしにもたらす価値をより多くの方に体験していただくため、「香りのマイルーム by Sawaday」の開催を決定しました。変化が激しい現代社会で忙しい日々を送る方々にも、香りによる心地よさを取り入れるきっかけを提供すべく、一人ひとりの理想とする暮らしや好みにあった香りで寄り添う『Sawaday』の魅力を渋谷から発信した。
会場には、「Sawaday 香るStick パルファム」シリーズと「Sawaday＋Woman’s Aroma」から計5つの香りと、それぞれの香りに合わせた、かわいらしい漫画風グラフィック、物語に登場する部屋をイメージしたミニチュアを展示。当日は、オープン前から、長蛇の列ができるほどの大盛況となった。

漫画風グラフィックに描かれた物語の主人公は、夜遅くまで仕事を頑張った女性や子育てに奮闘する母親など、毎日を生きる女性たち。「Sawaday 香るStick パルファムノアール」は、仕事を頑張った日の帰りに、玄関の扉を開けたときにふわっと感じる香りが癒しを届け、「Sawaday＋Woman’s Aroma」は、気持ちのゆらぎを考えた香りで仕事の失敗をポジティブに捉えるきっかけを生み、「Sawaday 香るStick SAVONホワイティッシュサボン」は、遊び盛りの子どもに翻弄され心の余裕を失っている母親の元に香りがふわっと漂いふと、我に返り落ち着く様子を描いている。

また、「Sawaday 香るStickパルファムキンモクセイ」では、衣替えの季節にファッションやインテリアのおしゃれを楽しむ様子を描いた。「Sawaday 香るStick パルファムスパークリングピンク」では、友人が家に遊びに来た時に好きな香りについての話で盛り上がる様子を描き、様々なライフスタイルに寄り添う『Sawaday』の魅力を伝えた。
これら展示を体験した来場者からは、「いい香りで癒される」「素敵な香りとかわいいインテリアが見られて楽しかった」「家に帰るのが楽しみになりそう」といった声が寄せられた。さらに、「『Sawaday』といえばトイレのイメージだったけど、リビングに合うおしゃれなイメージに変わった」という、ブランドイメージの変化に関するポジティブな声も集まった。

会場では、いくつかの質問に答えるだけで、自分の暮らしにぴったりな香りがわかる「香り診断」も実施。「診断結果と好きな香りが一緒だった！」「新しい香りに触れられて楽しかった」と、自分好みの香りを発見したり、普段自分では選ばない香りに辿り着いたり、結果を様々な視点で楽しむ来場者の姿が見られた。「脱・香り迷子」をサポートする取り組みとなった。

イベント参加者による香り体験後の人気投票では、
1位「Sawaday＋Woman’s Aroma」(284票)
2位「Sawaday 香るStick パルファムノアール」(219票)
3位「Sawaday 香るStick パルファムキンモクセイ」(213票）
4位「Sawaday 香るStick SAVONホワイティッシュサボン」(189票）
5位「Sawaday 香るStick パルファムスパークリングピンク」(176票）という結果になった。

投票していただいた方にはキンモクセイやサボンなど新製品を含む5種の香りの中から、お好きな『Sawaday』の製品現品を1つ無料でプレゼントする企画も実施した。1,000個を超える製品を提供し、イベント開始から4時間ほどで製品は配布終了となった。製品を受け取った来場者からは、「お部屋に置くのが楽しみ」「これで部屋がおしゃれになりそう」喜びの声が寄せられ、大盛況の中イベントは幕を閉じた。